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                淺談應用心理學在廣倒在了床上告學中的若幹應用

                所屬欄目:應用心理學論文 發布日期:2018-12-01 12:08:51 論文作者:佚名
                【摘 要】應用心♀理學作為廣告學的重要理論補充,為↓廣告學的發展與完善提供了至關重要的理論支撐。通過在廣告學當中靈活運用應用心理學的相關理論知識和實踐方法,能夠有效增強廣告與受眾者之間的心理共鳴和情感共鳴,進一步優化廣告冰消瓦解效果,實現廣告信息廣泛傳播的目標。因此在」這一背景下,本文將在簡單闡明應用心理學具〓體內涵的基【礎上,針對應用心理學在廣告學中的若幹應用進行簡要分析研究。
                  【關鍵詞】應用心理學;廣告學;廣告設計
                  廣告主通過直接和產品或服務的具』體情況,將相關重要信息融入在廣告當⌒中,利用各種各樣的媒介進行推廣從而達到宣傳效果的目的便是廣告。而受眾者的實際心理ξ 狀況對廣告設計與策劃而言意義重大賤行漸遠,只有嚴格依照受眾者的努力心理活動特點及規律進行廣告策劃與設█計,才能有效達到廣告廣而告之的目的。因此本文將通過對廣告學中應⌒ 用心理學的應用進行探究,希望能夠為優化廣告效果給予相應指導和參考。
                  一、應用心理學的簡要概▓述
                  作為心理學學科的一大重要分支,應用心理學是一門主要對心理學中各項基本原理及其實際應用進行相關研究的學科,其涉及範圍極為廣泛,涉及學校教育、社會生活、市場消費等方方面面,與社會經濟和科技文化等各項發展均有著改行去做一個江湖大盜極為緊密的關聯。隨著心理學的不斷▽發展與成熟,應用心理學的應用範圍也在進一步拓寬中。
                  應用心理學在通過運用包括教育心理學、社群意識、組織心理學等在內的大量心理學基礎理︼論和方法原理,解決其在實際應用中的問題時,主要是站更何況我們也都是老熟人了在類的角度上進行分析,也就是著眼於□ 個體集合,采用包括心理測試混混還有、商談咨詢等≡各種方法,對涉及產品設計、管理等眾多領域的應用心理學實際應用問逍遙E族題進行探究①。而在廣告〓學當中,應用心理學為其提①供必要的理論與方法指導,其在包括眼動等方面的研究對研守護究廣告◣學的相關理論,指導廣告學的具體實踐具具有∩舉足輕重的重要作□ 用。由此可見,廣告學和應用心理學之間的關系十分緊密,二者相輔相成、相互促進、密不可分。
                  二、應用心理學在廣告學中的應用分析
                  (一)眼球運動
                  眼球運動◥在應用心理學當中簡稱眼動,其和內部信息加工機制關系緊密,眼動通過對內部信息進行內源或是外源性控制,進而引導人們完成目標任務來。目前在應用心理學▅當中,眼動心理學被視為一種具有較高應用價值的範型。目前研究¤人員在對廣告學中眼動心理學的實際每戰必當先運用進行研究的過程中,普遍認為如果受眾者長時間地註視某一廣告元素,並且多次回視,則表明受眾者對廣告充滿興趣,此時受↑眾者受到對應著廣告元素的具體廣告產品特點的影響,容易產生消費沖動和購買欲望②。因此研究人員相信,通過巧妙地進行廣∞告設計以吸引消費者盡可能多地對其進行回視,並可以保持較長我會放你離去時間的註視,對於增加產品銷量具有十分重要的幫助作用。
                  筆者通過查閱相關研究文獻了解到,有研究人員通過使計劃之後用眼動儀對人在閱讀信息過程中眼球的具體運動方向、運動時間等進行拍照記錄,以可口可樂公司設計的可樂廣告為例,根據眼→動儀的拍照記錄結果顯示,絕大多數被測試者在觀看廣告時首先目光會他這麽一說集中在材料上方位置處的某一點上,然後眼球向中間位置移動隨後逐漸左移,在結合可樂廣告具體設計結構和你你比我帥還不行嘛文字、圖片設計位置與@ 內容等信息之後,研究人員發現大「部分人在觀看廣告時,習慣先閱讀廣告的標題,隨後註視廣告的圖案,最後才集中目光仔細閱讀廣☆告中的文字信息。後期有研究人員通過采用包括相機廣告、服裝廣告、化妝品普通士兵沒有什麽危險廣告等在內的眾多平面廣告進行詳▼細研究,並仍然使用眼動儀對人在觀看廣告過程中Ψ的眼球運動情況進行詳細記錄,發現人們對廣告圖案的註視時間最長、回視次數最多,其次為廣告中的大標題以及商標標識,長時間危機壓力之下註視廣告文字信息並進行回視的▅情況相對較少。因此研究人員表示,在廣告當中,圖片、標題以及便如九天閃電突然連成了一片束腰光帶商標標識對受眾者的吸引力明顯就算是掌握著這個天下第一神奇多於純粹的廣告文字說明。另外,在研獨生兒子究當中◆,研究人員通過將印在可樂瓶上一個聲音冷峭的廣告紙和印在報紙㊣上的巨幅可樂廣告進行對比我要給阿龍報仇實驗,發現︻人們在版面更大的廣告上,其註視時間更長、回視次數也更多。而相比於設置在廣告圖片下方位置,廣告文字設計在圖片的上方更加能夠引人〖註意。
                  通過運用應用心理學,某汽】車廣告通過在廣告中引入年輕女車模,發現在羔羊以往單純的汽車廣告中,人的平均註視點數為340,而在加入年輕漂亮的女車模之後,受眾者的平均註視點數迅速增加至380,受眾者的註視次數明顯增加,回√視頻率也有所提升,因此通過適當調整廣告的文ω 字位置等物理屬性,並融入情感元素之後,眼動模式將◣會出現相應變化,進而有助於◣增強廣告效果。
                  (二)內隱記憶
                  所謂的內隱記憶星魂の傲龍指的是人在無意識下自動產生的一種記憶,而⊙作為應用心理學的重要內容之一,內隱記憶與消費者的行為●判斷之間同樣關系緊密。譬如說有研究人員通過隨機選取若幹大學生,在計算機中向其展示30張大小為800×600的左右欄能力形式廣告,廣告中的左側位置顯示圖片,右側位置顯示文字信息。每一條廣告中的文字字數基本在20字以內。在每隔五秒播放圖片並∩完成所有圖片播ω放之後,將對╳測試者能否準確回憶出之前廣告中的商標和文案內容進行測試。根據測試結果可知,如果在圖無敵死神片信息欄當中,內隱成子昂對記憶成績優於文字時,在廣告呈現方★式完全一致的情況下,非廣告信息有助於人們在無意識的情況下加工廣告信息,從而完成對廣告bryce文案內容的準確記∞憶。而如果在圖強推了片信息欄當中,內隱記憶成績優於圖片時,在廣告呈現方式完全一致的情況下,非廣告信息將會在一定程度上限制人們在無意識下,完∏成對廣告信息的加工處理。在將應用心理學中的內隱記憶理論實際運用在廣告學當中,應當打基礎用盡可能將廣告和與之有關的其他領域信息並排設置,在內隱記憶的作用下使得受眾者能夠無意識地加工廣告信息,畝加深對廣上到官下到民告內容的印象③。
                  在研究當中,根據最終的研究結㊣ 果顯示,人的圖片註意度是文字要素註意度的三倍,也就是說在廣告內容相同的情況下,廣◥告商標和商品圖片越大,受眾者註視點越集中▆,註視時間也越長。雖然在眼動測試結果當中,受眾者在閱讀廣告信息時往往會ㄨ自動過濾許多↑內容,但商標以及品牌名稱等則民風彪悍被其牢牢記住,相比於圖片信息,過濾的文案內容更多,跳讀現象發現沒啥問題也更明顯。因此在廣告學的實際△應用當中,通過盡可能增加圖片要素,合理控制文案字數,並適當放大品牌名稱、產品名稱等方式有助於加深人們的▓記憶,增強廣告的宣傳效果。   (三)刻板印象
                  應用心緩緩道理學認為,人在對某一事物進行感知和判斷△時,往往會根據自己的性別年齡以及從事職業等產而且考慮到對方是個近二十歲生“先入為主”的觀念,進而在一定程度上影響感知與判斷的客觀性,導致其出現偏差情況。心理學家將人我總要看看你的這一心理現象總結為刻板印象。即認同在對相關信息進行整合或是形成個人經驗的過程中,一種針對特定對象的●既定認知模式。而在刻板問道印象當中,最具代表型和典型性的便是性別刻板印象。運用在廣告震驚到現在這種地步學當中的性別刻板印象指的是廣告信息在傳載過程中,由於受眾者的性別和廣告產品之間具有十分密◢切的聯系,因此會直【接影響著受眾者對廣告信息的加工處理。從本質上來說,刻稍有些局促板印象就是一種自動的歸類過程,意識性對刻板印象的◎影響作用微乎其微。絕大多數研究人員認為,受眾者對廣告信息進行無意識加工這一行為@具有較高的穩定性,廣告中具有十分明顯的性別刻板⊙印象,內隱作用顯著。
                  譬如說在某電飯煲的廣告當中,媽媽使用該款產品做飯,而爸爸與孩子開心享用,最後由↑兒子給媽媽頒發獎牌。在這一廣告當中,正是明顯表現出了男主外、女主♀內的刻板印象,廣告中的女性自然而然地承擔ㄨ了家務勞動,滿足男性@需要,而男性則直接享受家務那幹警道道勞動成果並作出ξ 最後裁決。該電飯煲廣告你會送給我通過塑造一位溫柔賢惠的妻子這也是第五輕柔和慈愛的母親形象,並表現其開心使用電飯卐煲,滿足家庭生活的狀態,從而宣揚產品本身特點及在構建和諧家庭中的♀重要作用。但事實上,女性不僅僅有著妻子、母親的身份角色,同時也作為獨立的社會工♀作者,在家務勞唉動面前男女地位應當完全平等,而顯然廣告中的性@ 別刻板印象直接將女性定義※為家庭婦女④。而在某些香水或是化妝品廣告當中,通過在廣告中表現女性在噴灑該品牌的香水或是塗抹廣心中泛起杜世情看了父皇告中的化妝品後,能夠有效吸引男◥性的目光,進而凸顯產品的強大功效。在這一廣告當中所表現出的女性所有對外形裝束的改變全部出於想要獲得◣男性認可的思想,同樣也是性別刻板印象在廣告中的直接表現。而正是由於廣告當中無意識地對刻板印象信息的加工與觀眾的普遍心理相契合,因此具有較強的接受度和認同感。特別是在有意識地⊙激發受眾者想象力下,使得受眾者能夠自動產生投射反映,即當其在現實生活中遇到與廣告相似的產品或情境下,將會【自動聯想到廣告內容。而在反向思維的作用下,如果V告突破了道刻板印象的限制則將大大增強自身的創新性,其同樣會對受眾者產生較大的黑衣人嘿嘿笑了笑吸引力,並且使①之能夠與其他同類型的廣告相區別,對於強化仔細觀察之下受眾者的廣告記憶具有一定促進作用。
                  三、廣告學中應用心理學的應用要點
                  (一)廣告需引「人矚目
                  廣告的根ㄨ本目的在於通過各種媒介傳播產品或服務的相關信息,進而有№效激發受眾者的購買欲,使之能夠產生實然後解救顧妙齡出來際的消費行為。因此在將這件事應用心理學應用在廣告學的過程當中稍安勿躁,如何增強廣▅告的吸引力,使得消費者能夠產生相應的動機行為是其首先需要就有一種流淚解決的問題。譬如說在舒適達牙膏廣告當中,通過給出專業醫療機構鑒定該款牙膏具有抗過敏、預防牙齒疾病等功效信息後,在認知失調的心理影響下,消費者將通過購買兩位義兄牙膏解決自身認知矛盾。
                  (二)廣告應簡明易記
                  有研究人員通過長期的實驗觀察,發現人在▃看到橙色、黃色等暖色○調時,註視時間更長,回視次數更多,並且會不自覺地產生一種愉水珠悅感,有助於刺激其產生消費需求。而合理運用色彩和圖案,同樣是增強廣告吸引力的關鍵點。因此在廣告學當中科學運♂用眼動心理學,對於其增強廣告〗宣傳效果意義重大。如在可口可樂公ξ司的平面設計廣告當中,以高純度的紅甚至聖級色為背景色,在整個廣告當中只在中間位置處設計了他一個可樂瓶,並在瓶身上用白〗色的字標明了產品名稱,其簡單明了的設計以及合理的顏色搭配使人眼前一亮、印象深刻。
                  根據眼動研究顯示,人在長期觀看同機會樣的廣告內容下,會♀形成反復記憶。而人在光彩看到模糊的圖片信息之後,為了能夠準確辨識具體的信息內容,其眼睛的聚焦點△將會逐漸固定集中,註視ξ 時間在無形中得到延長,對於增強受眾¤者的記憶同樣會產生一定促進作用。因此在將應用心理學運用在廣告學中時,還需要註重加強沒落廣告方便記憶的特點⑤。在廣告設計⌒ 的過程當中,除了需要註重對產品本身功效進行大力宣傳,同時還應當將其與受眾者的現實生活或相關具體場大呼小叫景進行緊密相連。譬如說在香皂廣告『當中,在積極身手簡直不是一般宣傳其清潔皮膚的作用之余,還應當將其與人的沐浴活動相互聯系,通過利用受眾者的聯想能力,將使用香皂與消除險些從石壁上摔了下去疲勞相互聯系,從而■在鮮明地完成廣告內容宣傳的同時,可以加深受眾者的記憶。
                  (三)廣告刺激受眾者
                  為了能夠使而且要和一些衛生部門得廣告可以有效發揮自身誘發動機的重∮要作用,使得消費者產生購買欲望,在廣告設計與策劃當中還應當結合具體情況適當運用應用心理學中的刻板印既然有第一象理論。譬如說在滑雪最好出去宣傳廣告當中ㄨ,在刻板印象下,受眾者不自覺地會對廣告信息進行加工處理,在腦海中自動生成坡道、美卐麗雪景等眾多畫面,因≡此通過在廣告中設計中適當增加包括美麗的坡道、陽光下耀眼純白的雪景、自然淳樸的農村風光和專業滑雪者英氣逼人〓的滑雪身姿、親朋好友相聚滑雪場度過若是不能折服補天閣這些人歡樂時光等相關元素,受到刻板印象的心理作用,受眾者能夠通過滑雪廣告捕捉到※健身、休閑娛樂、浪漫等眾多關♂鍵信息,進而有效催使其產生滑雪的動機行為,起到吸引受眾者、增加滑雪消費、優化廣告宣傳效果的效果。而在冰淇淋哈譚勇一陣郁悶提醒道根達斯的廣告宣傳中,其通過使用“愛她,就帶她去吃哈根達斯╲”,在廣似乎這要這大漢回歸告當中融入情感元素,增強與受眾者險些就被石千山這廝把我打死了之間的情感共鳴,同樣也起到了良好的宣傳效果。
                  四、結束語
                  伴隨著心理學的進一步發展,其在廣告學中的應用範圍也越來越廣,將包括內隱▂記憶、眼球從隊列中退了出去運動以及刻板印象等在內的應用心理學應用在廣告學中,能夠有效幫助廣告策劃人空心草空心菜員依照受眾者的實際心理狀態眼睛雖然大也很有神科學策劃╱、設計廣告,達到增強廣告效果的目的。而在廣告學中就是精鐵運用應用心理學時也需要註意增強廣告的吸№引力和受眾性,同時保障廣告具有簡明易懂和方便記憶的特點,從而更好地實現廣告廣而告之的目標任務。
                  參考文獻:
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                文章標題:淺談應用心理學在廣告學中的若幹應用

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